联想集团12月4日下午宣布2008奥运会结束之后将停止奥运赞助活动，不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划。此前柯达也宣布将在2008年后正式退出奥运会TOP合作伙伴计划。
2004年，联想正式加入奥运TOP伙伴行列。2007年4月，联想也成为北京2008奥运会火炬接力全球合作伙伴。
Gartner中国硬件市场首席分析师叶磊认为联想不再续签奥运TOP赞助商主要是从综合财务方面的考虑。 联想也是F1、NBA等重大赛事的赞助支持方，成为奥运TOP合作伙伴后，投入包括实物在内约8000万美元资金。
联想新闻发言人表示，在都灵冬奥会和即将在北京举行的2008奥运会，将能有效帮助联想实现第一阶段品牌目标。而为了让联想成为全球家喻户晓的品牌，未来体育营销重点将侧向区域性、策略性市场。联想也计划在接下来的一年多时间继续推进奥运策略。
另有消息称，宏基将接替联想进入奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划。
