1、奥运改变企业的故事
企业如何为奥运会组建专门的经营管理和组织机构;奥运对企业的标志、口号、营销战略产生了什么影响;奥运文化如何在企业文化的点点滴滴融和渗透。
Ø 2004年3月联想成为了第一个也是目前唯一一个来自中国的国际奥组委全球合作伙伴，对联想而言奥运top不仅是非常光荣的，同时也是联想国际化道路上重要一步，将给联想带来巨大的品牌形象价值，联想的品牌通过和奥运品牌建立联系，有效地提高了品牌知名度和美誉度。
Ø 从外部环境来讲，北京能够成为2008奥运会的举办城市，这是一个难得的历史机遇，联想作为一家中国企业，有责任也有义务珍惜和利用这个机会，通过对奥运的赞助，实现一个企业的公民责任。
Ø 作为奥运TOP伙伴，联想将为本届奥运会提供包括台式电脑、笔记本电脑、服务器、打印机在内的上万台计算技术设备以及数百人的专业技术服务队伍，所以我们希望通过联想奥运品质的产品和服务，能够更好的支持本届奥运会的举办，让民族品牌在奥运会上闪耀更多光彩。
Ø 为了更好的支持北京奥运会，联想将通过持续创新，提供高品质的产品。我们刚刚发布的新开天荣幸获得了北京奥组委的认可，成为首款奥运机型。消费台式部门还与奥组委合作在全国进行“奥运联想千县行”，获得了很好的反响。最近，随着奥运志愿者招募计划展开，联想将通过覆盖全国的5000家专卖店，积极协助宣传招募活动，为北京奥运贡献力量。
Ø 作为奥运全球TOP，联想还有一项重要使命就是在全世界范围内传播奥林匹克精神。奥运所提倡的“和平、友谊、进步”代表着全人类的共同梦想，“更快，更高，更强”的口号也激励着全球各国人们不断拼搏，不断奋进，我们希望通过自己作为奥运全球TOP的努力，在中国更好的传播奥运精神。我们正在全国范围内举行“奥运联想千县行”等一系列公益活动，来完成这一使命。
2、 企业参与奥运赞助的经历
Ø 国际奥委会对全球合作伙伴还有着严格的选拔程序和条件。其中之一就是要求入选企业在本领域内居于世界领先地位，是拥有充足全球性资源的跨国公司。TOP计划实际上成为国际级大企业的俱乐部，参与者基本上都是全球领导企业。
Ø 联想成为奥运全球TOP实际上是一个双向选择。联想希望能够利用奥运平台，在全球推广自己的品牌，而同时，奥组委看重的是联想的实力。同时，我想国际奥委会也因为这个运动会在北京举行，也期望有一家中国的企业能够成为中国历史上第一家TOP的赞助商。但是，实力是最根本的因素。
Ø 3月26日，联想集团与国际奥委会、北京奥组委、都灵奥组委在北京共同签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP合作伙伴)，这是联想首次成为国际奥委会TOP，也是奥运历史上中国企业首次获此资格。
Ø 联想和奥组委的合作非常愉快。2006年2月26日，联想提供的6000台联想电脑以零故障支持都灵冬季奥运会，赢得了奥委会的高度赞扬。国际奥委会主席罗格赞扬说：“作为第一次服务奥运的中国企业，联想的表现让我们非常的满意，同时也非常欣喜，让我们对联想的产品和服务能力都有了更深的认识和信任。我信任联想。”
3、 企业在参与奥运后的逆转历程(逆转时机)。
Ø 奥运会是一个举世瞩目的国际性体育赛事，同时也是一个国际化的舞台，对联想而言奥运TOP不仅是非常光荣的，同时也是联想国际化道路上重要一步，将给联想带来巨大的品牌形象价值。
Ø 从企业自身的战略来讲，赞助奥运也是公司国际化品牌战略的关键举措。通过将联想的品牌和奥运品牌的结合，在欧洲、美洲，有利于向我们客户、合作伙伴推广联想的品牌。
Ø 对于奥运这样一个全球最大的品牌和推广平台，联想可以从中获得有形和无形的回报。有形的回报表现在，作为奥运TOP给联想在销售方面带来的直接的提升;无形的汇报包括，对联想在全球范围内品牌的推广和提升，对联想员工士气的鼓舞，以及奥运所带来的建设客户关系的机会等等。
4、 奥运非流通纪念产品的设计理念、设计故事
Ø 对于北京2008年奥运会吉祥物的诞生，每个联想员工都非常兴奋与自豪，因为我们早就开始准备并深度参予到整个吉祥物发布的庆典当中，福娃的诞生，凝结着联想人的智慧和努力。
Ø 吉祥物福娃代表着‘繁荣、欢乐、激情、健康、好运’。福娃的色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。
Ø 福娃的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。福娃的名字是：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的邀请“北京欢迎您”。
Ø 为了更好的传播和保存福娃所代表的吉祥的意义，我们在2005年11月11日，也就是揭晓北京奥运吉祥物的时刻，推出了带有吉祥物形象的产品——“奥运吉祥物限量珍藏版钛合金闪存盘”。我们希望通过闪存盘这种方式，把福娃所代表的祝福永久的保存，在接触闪存盘的人们之间传递。
5、 企业目前正在进行中的奥运行动
Ø 联想在签约奥运之后，举行了一系列的奥运活动，包括联想奥运文化周、“我支持，我参与”奥运推广活动，推出奥运福娃闪存盘，举行奥运联想千县行活动等等，这些活动起到了很好的效果。
Ø 全球冠军计划是联想正在进行的一项重要奥运行动。2004年，签约TOP本身在中国引起了广泛的关注，联想乘着雅典奥运的热度，针对中国市场，联想签约了数位炙手可热的奥运冠军。
Ø 联想打印机签约为中国夺得雅典奥运首枚金牌的射击名将杜丽，打响了联想奥运营销第一枪;签约首对网球奥运冠军李婷、孙甜甜，代言联想笔记本，进一步提升了联想赞助奥运的知名度，为联想产品注入了奥运元素。
Ø 在2005年，联想通过奥运周保持大众对联想奥运的关注，并在中国万众瞩目的北京奥运吉祥物发布之际，推出了奥运福娃U盘。
Ø 去年年底到今年年初，都灵冬奥会燃起了全球的奥运情结，联想不仅以“零故障”赢得美誉，更借助冬奥会传播平台，全方位地实施了整合营销传播。联想在全球范围选用11位冬季运动明星作奥运形象代言人。在德国与车王舒马赫齐名的北欧两项世界冠军安克尔曼成为了联想在欧洲的代言人之一;在中国则选用了中国冬奥代表团中公众聚焦最多的四位明星——中国首位冬奥会冠军杨扬，首对双人滑世界冠军申雪、赵宏博，首位雪上项目世界冠军李妮娜。在都灵冬奥会期间，全球发布联想产品，同时在电视、平面、网络媒体以及销售终端发布了一系列冬奥主题宣传，每天黄金时段在CCTV—5推出60分钟的冬奥会专题“联想都灵快递”。
6、 奥运营销计划与规划
Ø 联想的奥运战略大体上分三个阶段，第一个阶段是2004年到2005年的学习摸索阶段，这一阶段，联想和北京奥组委、国际奥委会进行密切的沟通接触，学习和掌握奥运营销规则;同时和TOP厂商进行沟通，学习积累奥运营销经验。
Ø 第二阶段，是2005年到2006年都灵冬奥会的实战演练阶段。据陈绍鹏介绍，都灵冬奥会开创了冬奥史上的诸多第一：第一次由中国厂商负责奥运赛事产品提供及技术服务;第一次计算设备提供厂商的众多人员在奥组委IT系统中担任主要官员;第一次在冬奥会室外赛场使用台式电脑产品。而这些都是由联想创造的。
Ø 从现在到2008年将是联想倾力支持北京奥运、全力冲刺的阶段。我们希望能够充分利用主场的优势，利用北京奥运会这个平台，使得我们的品牌产品获得提升。
Ø 具体而言，联想正在筹备的奥运营销项目有：一、全球最大的推广战役，包括上马一系列电视广告、平面广告，关于此已经跟合作公司以及自己的World Wide团队开了启动会，已经开始着眼大的概念和主题包装;二、策划奥运会上的大型现场展示，体现科技奥运的精髓;三、“全球贵宾接待计划”，在联想的家乡接待联想的全球重要客户，“因为奥运会期间，客房和门票都是非常紧张的资源，哪些国家的客户喜欢看什么样的表演，这需要有非常准确的了解，所以这将是一个庞大而复杂的项目”;四、全球“冠军计划”，打算签约一些知名度高而且健康的运动员，在不同的国家成为联想品牌的代表，让他们在奥运会的表现和他们的精神能够代表联想。其中我们对奥运营销的要求一是目的性要强，需要结合企业自身的发展阶段和需求，有针对性地进行营销;二是需要借助各种有效条件，充分利用各种牵引效应，力求营销效应的最大化。
